Cifrele de afaceri in publicitatea online. Cum o duc companiile?

Ca firma, suntem intotdeauna interesati sa investim si in zona de publicitate online. Tendintele si directiile care se anunta de fiecare data pot duce la cresteri sau scaderi, la majorari de preturi, la campanii scurtate, la bugete diminuate.

In functie de contextul economic, de bugetul clientului sau de serviciile agentiei, piata de publicitate online isi poate modifica profilul de la un interval de timp relativ scurt la un altul.

Astfel, piata romaneasca de publicitate online, incluzand doar o parte din banii cheltuiti pe publicitate prin Google si Facebook, s-a ridicat in 2013 la 112,9 milioane de lei (25,5 milioane euro, calculat la cursul mediu anual), in crestere cu 15% fata de anul precedent, potrivit ultimului studiu pe aceasta tema realizat de IAB Romania si PwC Romania, dat publicitatii marti si citat de HotNews.ro.

Studiul ROADS nu ia in calcul toate cheltuielile prin Google si Facebook - entitati internationale care nu raporteaza aceste cifre pentru piata romaneasca - ci doar datele livrate de unele agentii de media.

Asa cum se arata intr-un comunicat PwC Romania care o citeaza pe Ioana Anescu, director executiv IAB Romania (organizatie ce reprezinta industria online), "motivul pentru care piata de publicitate online a inregistrat aceasta evolutie in 2013 este, intr-o oarecare masura, cresterea volumului de tranzactii raportate prin Facebook si Google, datorat intrarii in studiu a jucatorilor din zona agentiilor media. In plus, campaniile sunt de la an la an planificate mai responsabil, mai eficient si mai bine orientat catre indeplinirea obiectivelor vizate".

HotNews.ro precizeaza ca o alta evaluare a pietei de publicitate online, facuta recent, este cea a agentiei de media Initiative care estimeaza piata romaneasca de publicitate online la 50 de milioane de euro, incluzand Google si Facebook.

Iata care sunt principalii investitori in publicitate online, pe sectoare, citati de HotNews.ro:

Telecom - 12,4 milioane lei
Financiar - 7 milioane lei
Auto - 4,6 milioane lei
Cosmetice - 4,4 milioane lei
Produse alimentare - 4,2 milioane lei
Bauturi - 4,2 milioane lei
Retail online - 3,7 milioane lei
Farmaceutice - 2,4 milioane lei
Retail - 2,1 milioane lei
Divertisment&media - 1,9 milioane lei
Electronice - 1,8 milioane lei
Calculatoare - 1,5 milioane lei
Turism&transport - 1,4 milioane lei
Business&industrial - 1,4 milioane lei
organizatii guvernamentale, sociale, politice - 1,2 milioane lei